玄机科技副总裁魏本娜：IP的拓展与打造毛乌蔹莓

人民网武汉12月13日电12日下午，在2017中国网络文化产业年会的动漫论坛上，玄机科技副总裁魏本娜发表了题为《IP的拓展与打造》的主题演讲。

“《秦时明蔡育鹏月》、《天行九歌》、《武庚纪》这三部原创的，知识产权都在玄机，后面的《天谕》和《斗罗》是我们合作的。《天谕》和腾讯，《斗罗》和网易合作”，魏本娜介绍，“做运营首先要做市场研究”。最近几年二次元都很火热，过去我们是指ACG领域，最近是有ACGN，是加入了轻说，主要是指虚拟世界。因为我们在做整个二次元的市场，玄机还是耕耘在动漫领域，对动漫领域也做了详细划分，深度二次元还有泛二次元的市场，从这张表上能够看出来，从2013—2017年整个增长的情况，这个深绿色的是一个深度二次元，这个黄色的是泛二次元，整个的人群都是在增长的，虽然增长后期的部分略有放缓，但是整个增长的速度还是可以的。

对于IP部分，魏本娜称玄机科技采用多元化的IP内容，《秦时明月》动画是根据小说去改编的。《天行九歌》是纯原创的内张秀卿容，《武庚纪》是根据漫画改编，《天谕》是根据游戏，所以几个不同的元素是互导的IP形式。

此外，玄机科技对于IP的生长周期也做了一定的研究，包括漫威的，还有日本的一些，时间周期比较长的IP，1年以内是萌芽期，基本上5年会是生长的检验期，在这5年之内是否会存活、继续发扬光大还是不行了，这5年很重要。接下来的10年是成熟期，到20年基本上达到一个国民品牌。为什么是5年的周期？魏本娜认为，5年基本上人的价值观、想法都会发生改变。《秦时明月》刚好正好达到第十年，也就是它已经经过了成熟期。

针对粉丝的宣传运营，玄机科技今年做了30场以上的大学的校园行活动，从明年开始将做成每年固定举办的系列活动。校园行锁定40所高校，大学生作为核心受众，几乎场场第七乐章爆满。

玄机科技主要做针对青少年的作品，锁定12+的受众。“我们希望在单类别当中做到最好，比如说古装类或者是武侠类，就是做单个门类题材当中的最好，如果每个题材都去做很难。我们是这样定了自己的目标，另外的话时尚感和科技感这块，是我们比较注重内容和技术的结合。其实很多人说内容是特别重要，我觉得技术也同等重要，所以我们的云渲染这块，全部使用的是引擎渲染，既能保证质量也能提升速度，这对我们非常中，所以我们投资了一家德国引擎的公司，专门开发动漫制作过程中遇到的难题，就是这样一个公司的定位。”魏本娜说。