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猫眼专业版首推网售占比为行业识别票房注水提供关键数据黄祺铭

时间：2022-06-28 00:46:23 来源：小振娱乐网浏览量：0

猫眼专业版首推“网售占比”为行业识别票房注水提供关键数据

如何能把一部电影发行成功一直是广受电影行业关注的话题之一，而作为成功发行的对立面，电影票房注水始终是电影行业上至管理部门下至电影经营者普遍头疼的一个问题。猫眼专业版全新升级的V3.4版本，用网售占比为解决这两个问题贡献了一个电影市场核心数据。　　影片票房网上网下分布一目了然

猫眼专业版V3.4此次新增的每日票房网售占比数据，是在中国电影专资办的网售占比数据之上进行功能延伸，目的是帮助片方和发行方通过观察自家影片网络出票、影院出票占比情况，从而对影片宣发策略和执行动作做出实时调整。

如今通过线上购票的比例已超过83%，基本一部影片的平均网售占比都在60%以上，如果是粉丝向电影，网售比例甚至更高达90%以上，所以根据不同影片内容调性协调好互联网发行和线下院线发行的比例也成为越来越重要的一种发行策略。

例如影片《驴得水》的宣发策略就是偏重互联网发行的比例，猫眼影业为该片制定了先影响核心观众，再把核心观众的良好口碑向外圈层扩散发行策略，并根据猫眼数据甄别出影迷用户中的文艺青年、话剧爱好者这些常驻平台的意见领袖，并邀请他们参加试映会、超前点映活动，为影片精准聚集了良好口碑。

事后证明，像《驴得水》这种有些实验色彩的黑色荒诞喜剧片更适合高网售比的互联网发行，试想一下，如果以常规发行进展，口碑能否精准聚拢？影院经理能否为实验色彩买账？

猫眼专业版V3.4将网售占比这种看似细节实则重要的数据提炼出来，为片方和发行方在宣传发行环节制定精细化运营策略提供了关键数据参考。

另一方面，中国电影行业重磅法规《电影产业促进法》在3月1日开始实施，其中重要的一点是要加大对票房作假、偷漏票房等违规行为的打击力度。

众所周知，《叶问3》曾因票房注水引发电影行业集体众怒，如果任由这一乱想发展，这种系统性的紊乱会透支中国电影市场健康发展，电影行业各方从业者也对治理票房注水现象呼声渐高。猫眼专业版V3.4的网售占比功能，恰恰提供了一个鉴别是否票房注水的关键指标：如今线上化率已经超过83%，如果一部影片网售占比明显低于网售占比平均水平，那就有必要看一看，这部影片在线下搞了哪些小动作了。猫眼专业版V3.4的网售占比指标恰恰可以为识别票房作假提供了一种可能。

猫眼文化CEO郑志昊表示，猫眼要做的是电影行业每个产业链环节的水、电、煤。仅做票务不足以代表企业真正的能力，具备服务全产业链的综合能力，才能够给电影行业带来长久价值。

如今的猫眼电影，已经从一个简单的售票选座平台，发展成为一个围绕电影上中下游产业链各个环节提供互联网产品和服务解决方案的互联网+电影综合平台。包括猫眼专业版在内，猫眼电影已经拥有贯穿电影产业上下游完整的商业产品矩阵，市场份额稳定超过40%(数据截至2017年2月)，而且从2016年6月份就开始实现月度连续盈利。

猫眼专业版作为猫眼电影链接产业生态、提供综合服务的重磅产品之一，在2015年推出以来，不断创新，陆续推出了秒级实时票房、人工智能票房预测、行业信息资源对接平台找合作等功能，均为业内首创，产生了较大行业影响。